Czym są dane strukturalne?

 Dane strukturalne odnoszą się do znormalizowanego formatu używanego do oznaczania zawartości stron internetowych, co umożliwia wyszukiwarkom bardziej efektywne zrozumienie danych. Jest to rodzaj kodu, który zapewnia wyszukiwarkom dodatkowy kontekst dotyczący treści na stronie internetowej. Włączając dane strukturalne na stronie internetowej, właściciele stron mogą dostarczyć wyszukiwarkom więcej informacji na temat treści, takich jak rodzaj treści, autor, data publikacji i inne. Pomaga to wyszukiwarkom dostarczać użytkownikom bardziej trafne i informacyjne wyniki, co ostatecznie poprawia doświadczenia użytkowników. Dane strukturalne są niezbędne do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), ponieważ pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść witryny. Wyszukiwarki wykorzystują dane strukturalne do generowania rich snippets, czyli małych podsumowań stron internetowych, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Te snippety mogą zawierać dodatkowe informacje, takie jak oceny, recenzje i informacje o cenach. Dostarczając więcej informacji o stronie internetowej, rich snippets mogą poprawić współczynnik klikalności i zwiększyć ruch na stronie. Dane strukturalne są implementowane za pomocą języków znaczników, takich jak JSON-LD, RDFa i microdata. Te języki znaczników zapewniają znormalizowany sposób opisu treści na stronie internetowej za pomocą zestawu predefiniowanych właściwości i wartości. Używając tych właściwości i wartości, właściciele stron internetowych mogą zapewnić wyszukiwarkom dodatkowy kontekst dotyczący treści na stronie internetowej.

Niektóre z najbardziej popularnych typów danych strukturalnych obejmują:

Schema.org
Jest to projekt współpracy między Google, Bing i Yahoo, który zapewnia standardowe słownictwo do opisywania treści na stronie internetowej. Schema.org dostarcza zestaw właściwości i wartości, które mogą być użyte do opisania wszystkiego, od artykułów do wydarzeń, produktów i innych.

Open Graph
Jest to protokół opracowany przez Facebook, który zapewnia znormalizowany sposób opisywania treści na stronie internetowej. Open Graph jest powszechnie używany do dostarczania metadanych do udostępniania w mediach społecznościowych i może być używany do zapewnienia dodatkowego kontekstu o stronie internetowej dla wyszukiwarek.

Twitter Cards
Jest to protokół opracowany przez Twittera, który zapewnia znormalizowany sposób opisywania treści na stronie internetowej. Karty Twittera mogą być wykorzystywane do zapewnienia dodatkowego kontekstu strony internetowej, w tym obrazów, tytułów i opisów.

Wdrożenie danych strukturalnych na stronie internetowej wymaga pewnej wiedzy technicznej. Właściciele witryn mogą skorzystać z narzędzi takich jak Google Structured Data Markup Helper, aby utworzyć znaczniki danych strukturalnych dla swojej witryny. Narzędzie to zapewnia przyjazny dla użytkownika interfejs do tworzenia znaczników danych strukturalnych za pomocą edytora wizualnego. Po utworzeniu znacznika danych strukturalnych można go dodać do kodu HTML witryny przy użyciu odpowiedniego języka znaczników. Oprócz poprawy komfortu użytkowania i zwiększenia ruchu na stronie, dane strukturalne mogą również pomóc w uzyskaniu pozycji w wyszukiwarkach. Wyszukiwarki wykorzystują dane strukturalne, aby lepiej zrozumieć treść strony internetowej i dostarczyć użytkownikom bardziej trafne wyniki. Dostarczając wyszukiwarkom więcej kontekstu na temat zawartości strony internetowej, właściciele witryn mogą zwiększyć swoje szanse na uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Podsumowując, dane strukturalne są istotnym aspektem SEO. Używając znaczników danych strukturalnych, właściciele stron internetowych mogą dostarczyć wyszukiwarkom więcej informacji na temat zawartości strony internetowej, co może prowadzić do poprawy pozycji w wyszukiwarkach, zwiększenia ruchu i poprawy komfortu użytkowania. Chociaż wdrożenie danych strukturalnych wymaga pewnej wiedzy technicznej, korzyści są warte wysiłku. Właściciele stron internetowych, którzy zainwestują w znaczniki danych strukturalnych, będą mieli dobrą pozycję, aby odnieść sukces w wysoce konkurencyjnym świecie SEO.