Czym są dane strukturalne?

 Dane strukturalne odnoszą się do znormalizowanego formatu używanego do oznaczania zawartości stron internetowych, co umożliwia wyszukiwarkom bardziej efektywne zrozumienie danych. Jest to rodzaj kodu, który zapewnia wyszukiwarkom dodatkowy kontekst dotyczący treści na stronie internetowej. Włączając dane strukturalne na stronie internetowej, właściciele stron mogą dostarczyć wyszukiwarkom więcej informacji na temat treści, takich jak rodzaj treści, autor, data publikacji i inne. Pomaga to wyszukiwarkom dostarczać użytkownikom bardziej trafne i informacyjne wyniki, co ostatecznie poprawia doświadczenia użytkowników. Dane strukturalne są niezbędne do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), ponieważ pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść witryny. Wyszukiwarki wykorzystują dane strukturalne do generowania rich snippets, czyli małych podsumowań stron internetowych, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Te snippety mogą zawierać dodatkowe informacje, takie jak oceny, recenzje i informacje o cenach. Dostarczając więcej informacji o stronie internetowej, rich snippets mogą poprawić współczynnik klikalności i zwiększyć ruch na stronie. Dane strukturalne są implementowane za pomocą języków znaczników, takich jak JSON-LD, RDFa i microdata. Te języki znaczników zapewniają znormalizowany sposób opisu treści na stronie internetowej za pomocą zestawu predefiniowanych właściwości i wartości. Używając tych właściwości i wartości, właściciele stron internetowych mogą zapewnić wyszukiwarkom dodatkowy kontekst dotyczący treści na stronie internetowej.

Niektóre z najbardziej popularnych typów danych strukturalnych obejmują:

Schema.org
Jest to projekt współpracy między Google, Bing i Yahoo, który zapewnia standardowe słownictwo do opisywania treści na stronie internetowej. Schema.org dostarcza zestaw właściwości i wartości, które mogą być użyte do opisania wszystkiego, od artykułów do wydarzeń, produktów i innych.

Open Graph
Jest to protokół opracowany przez Facebook, który zapewnia znormalizowany sposób opisywania treści na stronie internetowej. Open Graph jest powszechnie używany do dostarczania metadanych do udostępniania w mediach społecznościowych i może być używany do zapewnienia dodatkowego kontekstu o stronie internetowej dla wyszukiwarek.

Twitter Cards
Jest to protokół opracowany przez Twittera, który zapewnia znormalizowany sposób opisywania treści na stronie internetowej. Karty Twittera mogą być wykorzystywane do zapewnienia dodatkowego kontekstu strony internetowej, w tym obrazów, tytułów i opisów.

Wdrożenie danych strukturalnych na stronie internetowej wymaga pewnej wiedzy technicznej. Właściciele witryn mogą skorzystać z narzędzi takich jak Google Structured Data Markup Helper, aby utworzyć znaczniki danych strukturalnych dla swojej witryny. Narzędzie to zapewnia przyjazny dla użytkownika interfejs do tworzenia znaczników danych strukturalnych za pomocą edytora wizualnego. Po utworzeniu znacznika danych strukturalnych można go dodać do kodu HTML witryny przy użyciu odpowiedniego języka znaczników. Oprócz poprawy komfortu użytkowania i zwiększenia ruchu na stronie, dane strukturalne mogą również pomóc w uzyskaniu pozycji w wyszukiwarkach. Wyszukiwarki wykorzystują dane strukturalne, aby lepiej zrozumieć treść strony internetowej i dostarczyć użytkownikom bardziej trafne wyniki. Dostarczając wyszukiwarkom więcej kontekstu na temat zawartości strony internetowej, właściciele witryn mogą zwiększyć swoje szanse na uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Podsumowując, dane strukturalne są istotnym aspektem SEO. Używając znaczników danych strukturalnych, właściciele stron internetowych mogą dostarczyć wyszukiwarkom więcej informacji na temat zawartości strony internetowej, co może prowadzić do poprawy pozycji w wyszukiwarkach, zwiększenia ruchu i poprawy komfortu użytkowania. Chociaż wdrożenie danych strukturalnych wymaga pewnej wiedzy technicznej, korzyści są warte wysiłku. Właściciele stron internetowych, którzy zainwestują w znaczniki danych strukturalnych, będą mieli dobrą pozycję, aby odnieść sukces w wysoce konkurencyjnym świecie SEO.

Jak poprawić ruch organiczny?

 Ruch organiczny to termin określający odwiedzających, którzy trafiają na stronę internetową poprzez znalezienie jej w wyszukiwarce, takiej jak Google, Bing czy Yahoo, bez klikania w płatne reklamy. Ten rodzaj ruchu jest również znany jako ruch naturalny lub zarobiony, ponieważ nie jest on generowany przez płatne promocje, ale przez znaczenie i jakość treści witryny oraz jej pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Ruch organiczny jest ważny dla każdej strony internetowej, ponieważ wskazuje na widoczność i autorytet strony w Internecie, co może prowadzić do zwiększenia świadomości marki, większego zaangażowania klientów, a ostatecznie do większej liczby konwersji i przychodów. W tym artykule zbadamy, czym jest ruch organiczny, jak działa i jak go poprawić.

Jak działa ruch organiczny
Ruch organiczny jest generowany, gdy użytkownik wpisuje zapytanie do wyszukiwarki, a ta zwraca listę wyników opartych na trafności i jakości stron internetowych, które pasują do zapytania. Ranking strony internetowej w SERP zależy od różnych czynników, w tym od znaczenia i jakości jej treści, liczby i jakości backlinków, wieku strony internetowej, autorytetu domeny oraz różnych czynników technicznych, takich jak szybkość strony, reaktywność na urządzenia mobilne oraz doświadczenie użytkownika. Gdy użytkownik kliknie na link do strony internetowej w SERP, zostaje skierowany na stronę internetową, a wizyta jest rejestrowana jako ruch organiczny. Algorytmy wyszukiwarki wykorzystują różne metryki, aby określić jakość wizyty, w tym czas spędzony na stronie, liczbę odwiedzonych stron, współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji. Jeśli użytkownik uzna witrynę za przydatną i zaangażuje się w jej treść, algorytmy wyszukiwarki mogą poprawić ranking witryny dla danego zapytania, co doprowadzi do zwiększenia ruchu organicznego w przyszłości.

Dlaczego ruch organiczny jest ważny
Ruch organiczny jest ważny z kilku powodów. Po pierwsze, wskazuje na trafność i jakość strony dla konkretnego zapytania, co może prowadzić do zwiększenia świadomości marki, zaufania i lojalności klientów. Po drugie, ruch organiczny jest darmowy i trwały, w przeciwieństwie do ruchu płatnego, który wymaga ciągłych inwestycji, aby go utrzymać. Po trzecie, ruch organiczny jest ukierunkowany i istotny, ponieważ jest generowany przez użytkowników, którzy aktywnie poszukują konkretnego produktu, usługi lub informacji, co może prowadzić do zwiększenia konwersji i przychodów. Ruch organiczny ma również wysoki wskaźnik ROI, ponieważ wymaga stosunkowo niewielkich inwestycji w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi, takimi jak płatne reklamy, media społecznościowe czy e-mail marketing. Jednak ruch organiczny wymaga konsekwentnego wysiłku i optymalizacji, aby utrzymać i poprawić, ponieważ algorytmy wyszukiwarek stale ewoluują i stają się bardziej wyrafinowane.

Jak poprawić ruch organiczny
Poprawa ruchu organicznego wymaga kompleksowego i spójnego podejścia, obejmującego różne strategie i taktyki, które mają na celu poprawę trafności, jakości i autorytetu witryny dla konkretnego zapytania w wyszukiwarce. Oto kilka skutecznych sposobów na poprawę ruchu organicznego:

Badanie słów kluczowych
Badanie słów kluczowych to proces identyfikacji słów kluczowych i fraz, których użytkownicy używają do wyszukiwania konkretnego produktu, usługi lub informacji. Poprzez użycie odpowiednich i wysokonakładowych słów kluczowych w treści strony, meta tagach i adresach URL, strona może poprawić swoją przydatność i widoczność dla tych słów kluczowych.

Tworzenie treści
Tworzenie wysokiej jakości i istotnych treści jest niezbędne do poprawy ruchu organicznego. Publikując oryginalne, informacyjne i angażujące treści, które spełniają intencje wyszukiwania użytkownika, strona może poprawić swój autorytet i wiarygodność, a także przyciągnąć backlinki i akcje społeczne.

Optymalizacja strony (On-Page Optimization)
Optymalizacja on-page odnosi się do technicznych i związanych z treścią elementów strony internetowej, które wpływają na jej widoczność i użyteczność. Obejmuje ona optymalizację znaczników tytułu, opisów meta, nagłówków, obrazów, linków wewnętrznych i znaczników schema w celu poprawy trafności i użyteczności strony.